商標到期后，是選擇續展還是重新申請

以下從五個(gè)維度來(lái)詳細講解。根據我國《商標法》第四十條注冊商標有效期滿(mǎn)，需要繼續使用的，商標注冊人應當在期滿(mǎn)前十二個(gè)月內按照規定辦理續展手續;在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。每次續展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿(mǎn)次日起計算。期滿(mǎn)未辦理續展手續的，注銷(xiāo)其注冊商標。

一、價(jià)格維度：重新申請比較好

續展：目前商標續展官方費用為450元，寬展期內辦理則加收225元，連同代理費合計1000元左右;

重新申請：目前重新申請費用市場(chǎng)價(jià)格比較混亂，但一般來(lái)說(shuō)，會(huì )比商標續展省去一半的費用。

二、時(shí)間維度：續展比較好

續展：商標續展只審查主體資格的形式要件，不用進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，故而時(shí)間較短;

重新申請：商標重新申請除了要進(jìn)行形式要件審查外，還要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，目前來(lái)看，拿到《商標注冊證書(shū)》至少需要13個(gè)月左右。

三、聲譽(yù)維度：續展比較好

續展：大數據時(shí)代，消費者很容易查明持有人對商標的持有年限，而即將續展的商標通常年代久遠，屬于“老字號”，商標續展可保證商標的連續性，客觀(guān)證明了持有人較為穩定的企業(yè)經(jīng)營(yíng)，更能夠贏(yíng)得市場(chǎng)信賴(lài)。

重新申請：商標到期后重新申請，很容易被消費者誤認為是“新牌子”，給人以“沒(méi)實(shí)力”、“沒(méi)保障”的感覺(jué)。

四、風(fēng)險維度：各有優(yōu)劣

續展：續展商標不會(huì )被提出無(wú)效宣告。(商標法第四十五條：已經(jīng)注冊的商標，違反相關(guān)規定的，自商標注冊之日起五年內，在先權利人或者利害關(guān)系人可以請求商標評審委員會(huì )宣告該注冊商標無(wú)效;對惡意注冊的，馳名商標所有人不受五年的時(shí)間限制。)

重新申請：新申請商標在申請審查環(huán)節、異議環(huán)節以及無(wú)效宣告環(huán)節都會(huì )存在諸多可能性，然而續展的商標有被提出撤三的可能，新申請的商標則沒(méi)有。

五、程序維度：重新申請比較好

續展：有些該續展的商標，地址甚至企業(yè)名稱(chēng)均發(fā)生過(guò)變化，所以必須要先變更后，方可續展，由此也會(huì )產(chǎn)生新的費用。

重新申請：重新申請只需以最新名義、地址提交，且可以使用新商標進(jìn)行logo的“美化”、“換代”，以適應當下的市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)也可在相關(guān)領(lǐng)域擴大、加注類(lèi)目進(jìn)行商標保護。

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